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【概要描述】首页 装修资讯 从美年夜成长轨迹，看集成灶品类突起的行业逻辑 从美年夜成长轨迹，看集成灶品类突起的行业逻辑 http://www.jiaju82.com 2022年05月19日16:04 家居装修资讯

不雅察研究一个行业，对于在从业者以及消费者而言有多个维度以及体式格局，然而岂论横切纵切，论过往照旧看将来，最简朴、间接、且有用的体式格局从来都是看行业的带领者的所作所为。浙江美年夜，就是集成灶行业那一个最具代表性的“行业代言人”。

于美年夜的成长史上，有两个庞大时间点不克不及健忘，一个是2003年美年夜经由过程发现集成灶这一产物，开创了厥后的集成灶行业。另外一个则是2012年5月25日，A股上市，让集成灶品类从此登上了本钱舞台，走向更年夜的疆场。

如今，间隔第一台集成灶降生靠近二十年，间隔美年夜上市也走过了第一个十年。经由过程对于比研究，咱们发明美年夜的两个时间点所涵盖的几年夜阶段，也暗合了集成灶行业从无到有，从有到优，再到壮年夜的突起逻辑。可以说，美年夜的成长轨迹，也就是集成灶行业的成长过程。

以开创者姿态开启行业时代摸索

日前，奥维云网（AVC）经由过程回首集成灶行业成长史，将2003年—2022年这二十年，分为了三年夜阶段。

第一阶段是摸索阶段，从2003年-2012年。这一阶段品类雏形已经成，完成为了市场导入阶段，市场渐成天气，不外渗入率还比力低。

第二阶段是发作阶段，从2013年-2018年。这一阶段集成灶行业知名度晋升，产物技能改进，市场步入发展期，专业品牌逐渐发作。

第三阶段是高增加阶段，从2019年-2021年。其间集成灶市场趋在成熟，且行业百花齐放，不停有新品牌跟跑入局。

不难发明，第一阶段恰是美年夜发现集成灶到上市所履历的成长期间。

二十世纪初，傍边国厨电企业还于借助单一的传统灶具一通全国的时辰，美年夜已经经深刻洞悉中国消费者的厨房痛点——油烟上脸、排烟不完全、厨房必需关闭。自2001年最先，美年夜研发团队颠末三年攻关，历经数千次实验，于2003年研发出产出第一台下排油烟体系的集成灶，震惊整个厨电行业。

集成灶这一全新产物经由过程超近吸下排风的倾覆性道理，可以或许真正做到让油烟不颠末人面子部就已经经间接排出，实现“火食分散”。用中国人的聪明结果解决中国人的厨房问题，是真真正正的中国创举。

第一个十年，美年夜创举了集成灶产物，也创举了集成灶消费需求，有了从0到1的原创技能立异，再从1到N的衍生型立异就会变患上迎刃而解。正像如今的行业同样，集成灶产物的功效以及形状不停立异，其焦点技能仍旧是“下排油烟体系”以及“集成技能”，于1的根蒂根基上不停富厚产物的实用功效以及外不雅造型。

发明一条门路，留下第一个萍踪。燎原之火，不懈摸索。这一历程，美年夜的行业孝敬一直值患上时代铭刻。

以上市高事迹，鞭策行业高速增加

第二个阶段集成灶进入发作期，标记性事务之一就是美年夜深交所A股上市。2012年5月25日，浙江美年夜成了集成灶行业第一家、也是厥后长达8年多时间内独一的A股上市公司。

进入新时代，美年夜人越发斗志昂扬。上市几年后，当一份份完备报表出现于投资者眼前，人们意想到，美年夜不单单是本钱市场里的白马股，其暗地里指导以及躲藏着的，是切合消费进级趋向的，有着高质量及附加值的产物。

出格是2017年，美年夜颠末5年本钱市场的浸礼，成为行业首家营收冲破10亿元年夜关的品牌，并且于鞭策集成灶行业成长方面，更是起到了引领作用。

也恰是于这一年，美年夜投资13.4亿元，年产110万台集成灶及高端厨房电器产物的新产物基地于海宁马桥启动设置装备摆设。运用行业领先的智能扮装备，MES出产治理平台，产物品质全流程可追踪，美年夜迈入了数字化、信息化、智能化的全新时代。国际进步前辈的智能化装备以及工业物联网技能，使美年夜产物于“质量智造”“中国智造”之路上越走越宽阔。

该工程不只为美年夜制造领先的总体厨房、康健厨房、智能厨房的解决方案，提供了强无力的助推作用，也标记着美年夜缭绕着集成灶为焦点，造成了洗碗机、集成水槽、清水机、燃气热水器以及总体橱柜产物线，完成总体厨房解决方案的结构。同时，也给许多其时的集成灶企业提供了新的转型与进级范本。

而恰是于这一发作阶段，美年夜于渠道层面也成立了深挚的根底，进一步确立了本身于行业的带领职位地方。美年夜集成灶的品牌知名度、影响力以及发卖收集的范围居在行业领先。

上市后，美年夜代表的不单单是本身，更是一个行业。是以其也始终于尽心尽力地推广着美年夜品牌以及集成灶品类，不忘了于为企业发声的同时为行业鼓与呼。因而，更多人于CCTV-4中文国际、CCTV-13东方时空以及新闻1+1等央视平台和高铁、高速上看到了美年夜集成灶的告白宣传。不知不觉中，美年夜完成为了对于集成灶的又一轮心智教诲。

时期，集成灶行业不停扩展，发卖量从2015年的69万台上升至2019年的210万台，复合增加率为32.08%，发卖额从2015年的49亿元上升至2019年的162亿元，复合增加率为34.84%，相较在其他家电品类处在高位运转阶段。

恰是于美年夜高发展事迹、渠道踊跃扩张以及不懈推广的感召下，更多集成灶企业纷纷看到了行业的喜人远景，安心斗胆地去加年夜投入力度，终极成绩了浙江海宁以及嵊州相照应的两年夜集成灶集群的起势与蓬勃成长。

于是可以说，第二个阶段美年夜创举了远景无穷的集成灶行业、创举了集成灶行业成长盈余。

以中国美厨房，打开行业全新篇章

时间来到2019-2021的第三阶段，集成灶市场范围304万台、256亿元，零售量同比增加28%，零售额同比增加41%，集成灶于市场中的职位地方稳步上升，这一切与以美年夜为代表的集成灶头部品牌的起劲密不成分。清洁无烟、智能高效、保险便捷，美年夜集成灶以科技摸索着中国厨房新高度。

于这一阶段，集成灶行业上市者增多，外来者也增多。企业百花齐放，技能百家争鸣。然而美年夜深刻洞悉市场趋向，掌握消操心理，依然找到了属在本身的深化精研标的目的，那就是“中国美厨房”战略以及聪明变频科技。

多年成长，美年夜已经拥有30多项国度发现专利、25项计较机软件著述权，科技实力强劲。厚积薄发下，2021年美年夜推出自立立异研发的聪明变频集成灶技能，智能排烟，乐音低。借助这一科技，集成灶经由过程接纳直流变频机电，搭载变频驱动芯片以及自立研发变频节制软件黄金组合，真正实现了无烟静音厨房的构思，实现了“中国美厨房”为国人制造出“至净、至静、聪明、至美”的厨房新体验。

上市十年，出格是近两年的成长，美年夜愈发器重渠道掌控力，也看重全渠道多元化的推进计谋。

不只于电商渠道阐扬专业团队上风；加快推进KA渠道家电卖场的进驻布点，并与京东、天����APP猫、苏宁成立战略互助联袂开发下沉渠道网点；还增强与前20 年夜房地产商的接洽，踊跃拓展精装项目为重点成长渠道；同时经由过程专门建立的营业部分推进家装渠道互助。

品牌方面，美年夜踊跃抢占用户心智，追求出圈，依然起到了很好的带头树模效应：经由过程直播探厂集成灶起源地、发布《中国变频集成灶白皮书》、举办“集成灶发现节”、“唐宫夜宴”等勾当，巩固行业创作发明者职位地方并引领集成灶行业良性竞争。

第三阶段的高增加态势下，集成灶如今已经然成为厨电市场最受注目的品类，范围不停扩张，于厨电行业的渗入率不停爬升。而这，恰是美高文为行业传教者、领军者多年来的开拓以及连续推广，使患上整个行业都分享到了市场盈余。

写于末了：

现如今，愈来愈多的消费者经由过程美年夜，熟悉到集成灶的上风，体验康健环保的厨房糊口，终极成绩了集成灶于厨电市场中的时机。这是美年夜A股上市10年来专一以及立异的结果，也是其作为行业领军品牌，厚积薄发、不懈立异的结果。

（任凯）