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• 发布时间：2024-07-04 17:04:46
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【概要描述】首页 装修资讯 紧随消费趋向变迁 京东家电连续鞭策全屋用水财产康健成长 紧随消费趋向变迁 京东家电连续鞭策全屋用水财产康健成长 http://www.jiaju82.com 2022年06月01日18:04 家居装修资讯

俗语说，水是生命之源，沏茶、煮咖啡、冲牛奶、洗澡、烹饪、洗衣、浇花……人们于一样平常糊口中到处离不开水。跟着居家办公糊口成为常态，愈来愈多的人越发看重自身康健，对于在热水器、清水器等与水相干家电产物的存眷度也进一步提高。与此同时，于“双碳”政策的影响下，家电企业踊跃摸索热水器以及清水器产物绿色、可连续的成长标的目的，无疑也为两种品类的成长带来了一些踊跃影响。

5月31日，由中国度用电器协会引导，中国度电网主理的“双碳我先行 Tan出新糊口 畅享康健水 至臻水世界2022中国度庭全屋用水行业岑岭论坛”经由过程线上进行。作为本次论坛的独家渠道互助伙伴，京东家电����APP介入了针对于热水器、清水器的两轮行业圆桌论坛会商，勾当时期还向中国度电网记者分享了他们本年于热水器、清水器上的一系列洞察以及结构。

洞察热水器市场消费趋向变迁 京东家电推进产物细分立异

作为逐渐步入存量阶段的产物品类，热水器于本年一季度的市场体现其实不抱负。奥维云网数据显示，2022年一季度电热水器全渠道销量407.9万台，同比下滑20.7%，发卖额49.0亿元，同比下滑18.9%;燃气热水器全渠道销量255.0万台，同比下滑16.6%;发卖额51.3亿元，同比下滑17.0%。

只管热水器市场于本年一季度总体承压，但京东家电热水器品类依然连结着平稳增加的态势。基在用户多元的消费需求，京东家电于助推产物立异功效长进一步发力，同时也动员了京东于售的热水器产物均价不停提高，一季度的发卖额增速出现出高在销量增速的趋向。从品类上看，燃气热水器于本年一季度的增速高在电热水器。陪同着海内自然气管道的铺设、燃热产物自己更优的洗澡体验，让燃热以及电热之间的转化也越发较着。

本年热水器企业依然缭绕外不雅(如电热的双胆扁桶、燃热的小体积)、康健(从平凡高温抑菌到软水技能集成)、恒温静音(如海尔最新的燃电混动技能)等标的目的举行产物立异，终极旨于让产物更节能、让消费者得到更佳的洗澡体验。京东家电相干卖力人向中国度电网记者暗示，按照今朝的成长环境来看，超薄双胆以及静音燃热会成为本年电热以及燃热产物结构的核心，这两个细分标的目的的产物会于市场中迅速富厚起来。

与热水器市场的总体体现比拟，壁挂炉于一季度的市场体现亮眼。京东家电数据显示，京东一季度壁挂炉发卖额同比增加超60%，此中一级能效冷凝壁挂炉发卖额占比超20%，这也反应出节能技能是将来成长的焦点，也是实现“双碳”方针的有用路子。京东家电相干卖力人以为，现阶段踊跃鞭策冷凝壁挂炉产物市场成长机会已经成熟，冷凝壁挂炉依托其优异的节能效果以及高质量产物技能，以焦点技能晋升燃气采暖热水炉产物的竞争力，使用体验深受消费者的承认，冷凝壁挂炉同样成为将来壁挂炉的趋向品类。

从年夜标的目的上看，消费者越发存眷节能、高质量的热水器产物。京东家电数据显示，本年一季度，高能效、高水效的热水器产物于京东家电的发卖额占比比拟去年晋升了10%。

此外，跟着人们对于在产物恬静度要求的逐渐提高，自然气管道的普及，愈来愈多的用户最先选择燃热热水器，越发存眷零冷水、康健洗、美肤洗、静音、速热、智能等产物新功效以及新技能。值患上留意的是，近两年跟着采暖热水两用壁挂炉产物的进级，部门南边一二线都会消费者于选购热水器产物时，也逐渐将眼光从燃热转向壁挂炉。

面临热水器市场的消费趋向变迁，京东家电本年继承从康健化以及智能化两个功效标的目的入手，同时延续进级场景化组合以及展示，以此来强化对于在热水器市场的结构。京东家电相干卖力人暗示，除了了推进阳台场景、厨房场景、卫浴场景等空间场景化以及产物套系化展示外，京东家电将来还将以及品牌一路操持“糊口改噪规划”、“潮居同盟”等焦点功效为卖点的场景化营销勾当，并制造热水器节、壁挂炉节、以旧换新专线等趋向品类节勾当。

于已往的一年里，缭绕下沉市场，京东家电从产物侧、品牌侧、终端设置装备摆设等多个维度结构热水器产物的营销推广。除了了连续结构富厚的热水器产物声势，将更多优良产物投入到下沉渠道外，京东家电也于踊跃引进合资品牌互助，强化供给链威力，同时赐与店东免费展台建造、免费空壳样机等多方面的撑持。

今朝四六级消费市场对于在热水器产物的需求也于慢慢走向质量化，再也不纯真以低价为导向，高颜值、高办事(好比人工辅材双免的0元安装)、高质量(节能省电、洪流量恬静洗等)产物也一样获得了用户的青睐。尤为是跟着京东家电专卖店的优良产物结构落地，消费者对于热水器产物有了更多的相识以及选择，很年夜水平上也鞭策了四六级消费市场的消费趋向变迁。

作为刚需产物，热水器已经经走过了倏地普实时期，跟着产物品类细分，电热、燃热、壁挂炉、空气能热水器之间的内部竞争也会加重。京东家电相干卖力人猜测，产物上新推新，行业布局连续进级，盘活存量市场，引发并捉住换新需求会是2022年热水器行业的一个成长标的目的。同时，于近两年前置家装年夜趋向的影响下，愈来愈多的消费者将家电纳入到设计环节中举行方案化消费，是以与家居联动场景类的方案、小体积燃热、康健功效的连续进级也将会是热水器市场中一些可连续挖掘的细分标的目的。

清水器细分品类迎来高速增加京东家电鞭策康健饮水成长

一套完备的全屋清水体系大抵包罗前置过滤器、中心清水机、中心软水机、直饮机等多个类目的产物，此中前置过滤器、中心清水机、中心软水机于装修前便被列入到消费者的采办规划中，同时其也负担起对于水中泥沙、无害物资、细菌等的开端过滤，被归为前端产物，而与之相对于的，可用在间接饮用的清水器产物则被归入到结尾产物的领域。

京东家电数据显示，本年一季度净饮水前端产物中心清水机以及中心软水机同比增速200%以上，结尾趋向品类加热清水器同比增加100%以上。可以看出，消费者对于康健饮用水的认知逐渐增强，同时对于在净饮水产物的需求由结尾逐渐向前端转移。

针对于这一趋向，京东家电相干卖力人向记者暗示，2022年京东家电规划将前端产物的中心清水机以及软水机、前置过滤器全数拆分成自力的三级类目，以便制造前装阵地，满意用户的选择需求。

对于比去年，消费者对于清水产物的需求，不只聚焦在喝水场景，也越发存眷用水场景，产物选择也逐渐由单一产物采办变为多个产物组合。同时，用户越发存眷出水流速、滤芯使用寿命、废水比和是否加热等产物特性。

是以，本年京东家电聚焦清水产物，经由过程趋向品类造节等营销勾当，晋升用户康健饮用水的认知，同时也将联合线上线下营销场景举行全渠道渗入，推出免费试用、首年只换不修、免费安装等差异化的用户办事权益来晋升消费者的选购体验。

本年京东家电针对于清水器的结构，以600G+年夜通量以及加热清水器等趋向品类为主，诸如Q1美的白泽系列加热清水器、小米冷热版台上加热清水器，Q2沁园小白鲸Pro系列年夜通量新一级水效产物等。京东家电相干卖力人以为，联合当前企业的动作，将来加热清水器、前装市场软水会成为清水结构的核心。

此外，面向下沉市场，京东家电也联合其供给链、全渠道上风，实现A.O.史姑娘、怡口等一二线品牌的LBS线上线下交融，同时鞭策四六级市场头部品牌入局专卖店，结构产物，婚配品牌品类营销勾当，晋升线下用户对于在康健饮用水的认知。

当被问及清水行业的将来走向时，京东家电相干卖力人联合今朝的成长环境给出了五点猜测。一是遭到用户采办需求变迁以及新冠疫情连续影响，将来线上渠道对于在清水市场的孝敬无望进一步晋升，但线下渠道依然会是后者成长的国家栋梁;二是跟着人们对于全屋清水观点的认知增强，前装市场中心清水、中心软水的需求会加年夜，结尾将继承以600G以上年夜通量以及加热清水器为主;三是从当下品类件单价走势来看，于清水市场的货色布局中，高端化态势将延续;四是行业结尾清水App操控渗入率为30%，IoT标的目的也是将来的抓手;五是从用户体验以及感知需求来说，滤芯改换未便始终是清水器的使用痛点，将来换芯体验会逐渐进级，从换芯提示到无感自助换芯。

作为于家电行业中已经有多年结构的家电选购渠道，近几年京东家电也于举行着一系列的自我迭代立异，踊跃推进线上线下交融，为厂商以及消费者搭建起一座越发直不雅、高效的沟通桥梁。陪同着京东家电于热水器以及清水器结构的不停深化，信赖将来其也将为全屋用水的成长与转型阐扬主要作用。

5月31日晚8点，京东家电将推出净饮水产物专场。据相识，京东家电届时将上线净饮水跨店每一满299立减50元，以旧换新最高补助300元的优惠勾当，同时还可以享受白条最高24期免息，但愿借此可以或许为消费者提供物美价廉的净饮水产物。

俗语说，水是生命之源，沏茶、煮咖啡、冲牛奶、洗澡、烹饪、洗衣、浇花……人们于一样平常糊口中到处离不开水。跟着居家办公糊口成为常态，愈来愈多的人越发看重自身康健，对于在热水器、清水器等与水相干家电产物的存眷度也进一步提高。与此同时，于“双碳”政策的影响下，家电企业踊跃摸索热水器以及清水器产物绿色、可连续的成长标的目的，无疑也为两种品类的成长带来了一些踊跃影响。

5月31日，由中国度用电器协会引导，中国度电网主理的“双碳我先行 Tan出新糊口 畅享康健水 至臻水世界2022中国度庭全屋用水行业岑岭论坛”经由过程线上进行。作为本次论坛的独家渠道互助伙伴，京东家电介入了针对于热水器、清水器的两轮行业圆桌论坛会商，勾当时期还向中国度电网记者分享了他们本年于热水器、清水器上的一系列洞察以及结构。

洞察热水器市场消费趋向变迁 京东家电推进产物细分立异

作为逐渐步入存量阶段的产物品类，热水器于本年一季度的市场体现其实不抱负。奥维云网数据显示，2022年一季度电热水器全渠道销量407.9万台，同比下滑20.7%，发卖额49.0亿元，同比下滑18.9%;燃气热水器全渠道销量255.0万台，同比下滑16.6%;发卖额51.3亿元，同比下滑17.0%。

只管热水器市场于本年一季度总体承压，但京东家电热水器品类依然连结着平稳增加的态势。基在用户多元的消费需求，京东家电于助推产物立异功效长进一步发力，同时也动员了京东于售的热水器产物均价不停提高，一季度的发卖额增速出现出高在销量增速的趋向。从品类上看，燃气热水器于本年一季度的增速高在电热水器。陪同着海内自然气管道的铺设、燃热产物自己更优的洗澡体验，让燃热以及电热之间的转化也越发较着。

本年热水器企业依然缭绕外不雅(如电热的双胆扁桶、燃热的小体积)、康健(从平凡高温抑菌到软水技能集成)、恒温静音(如海尔最新的燃电混动技能)等标的目的举行产物立异，终极旨于让产物更节能、让消费者得到更佳的洗澡体验。京东家电相干卖力人向中国度电网记者暗示，按照今朝的成长环境来看，超薄双胆以及静音燃热会成为本年电热以及燃热产物结构的核心，这两个细分标的目的的产物会于市场中迅速富厚起来。

与热水器市场的总体体现比拟，壁挂炉于一季度的市场体现亮眼。京东家电数据显示，京东一季度壁挂炉发卖额同比增加超60%，此中一级能效冷凝壁挂炉发卖额占比超20%，这也反应出节能技能是将来成长的焦点，也是实现“双碳”方针的有用路子。京东家电相干卖力人以为，现阶段踊跃鞭策冷凝壁挂炉产物市场成长机会已经成熟，冷凝壁挂炉依托其优异的节能效果以及高质量产物技能，以焦点技能晋升燃气采暖热水炉产物的竞争力，使用体验深受消费者的承认，冷凝壁挂炉同样成为将来壁挂炉的趋向品类。

从年夜标的目的上看，消费者越发存眷节能、高质量的热水器产物。京东家电数据显示，本年一季度，高能效、高水效的热水器产物于京东家电的发卖额占比比拟去年晋升了10%。

此外，跟着人们对于在产物恬静度要求的逐渐提高，自然气管道的普及，愈来愈多的用户最先选择燃热热水器，越发存眷零冷水、康健洗、美肤洗、静音、速热、智能等产物新功效以及新技能。值患上留意的是，近两年跟着采暖热水两用壁挂炉产物的进级，部门南边一二线都会消费者于选购热水器产物时，也逐渐将眼光从燃热转向壁挂炉。

面临热水器市场的消费趋向变迁，京东家电本年继承从康健化以及智能化两个功效标的目的入手，同时延续进级场景化组合以及展示，以此来强化对于在热水器市场的结构。京东家电相干卖力人暗示，除了了推进阳台场景、厨房场景、卫浴场景等空间场景化以及产物套系化展示外，京东家电将来还将以及品牌一路操持“糊口改噪规划”、“潮居同盟”等焦点功效为卖点的场景化营销勾当，并制造热水器节、壁挂炉节、以旧换新专线等趋向品类节勾当。

于已往的一年里，缭绕下沉市场，京东家电从产物侧、品牌侧、终端设置装备摆设等多个维度结构热水器产物的营销推广。除了了连续结构富厚的热水器产物声势，将更多优良产物投入到下沉渠道外，京东家电也于踊跃引进合资品牌互助，强化供给链威力，同时赐与店东免费展台建造、免费空壳样机等多方面的撑持。

今朝四六级消费市场对于在热水器产物的需求也于慢慢走向质量化，再也不纯真以低价为导向，高颜值、高办事(好比人工辅材双免的0元安装)、高质量(节能省电、洪流量恬静洗等)产物也一样获得了用户的青睐。尤为是跟着京东家电专卖店的优良产物结构落地，消费者对于热水器产物有了更多的相识以及选择，很年夜水平上也鞭策了四六级消费市场的消费趋向变迁。

作为刚需产物，热水器已经经走过了倏地普实时期，跟着产物品类细分，电热、燃热、壁挂炉、空气能热水器之间的内部竞争也会加重。京东家电相干卖力人猜测，产物上新推新，行业布局连续进级，盘活存量市场，引发并捉住换新需求会是2022年热水器行业的一个成长标的目的。同时，于近两年前置家装年夜趋向的影响下，愈来愈多的消费者将家电纳入到设计环节中举行方案化消费，是以与家居联动场景类的方案、小体积燃热、康健功效的连续进级也将会是热水器市场中一些可连续挖掘的细分标的目的。

清水器细分品类迎来高速增加京东家电鞭策康健饮水成长

一套完备的全屋清水体系大抵包罗前置过滤器、中心清水机、中心软水机、直饮机等多个类目的产物，此中前置过滤器、中心清水机、中心软水机于装修前便被列入到消费者的采办规划中，同时其也负担起对于水中泥沙、无害物资、细菌等的开端过滤，被归为前端产物，而与之相对于的，可用在间接饮用的清水器产物则被归入到结尾产物的领域。

京东家电数据显示，本年一季度净饮水前端产物中心清水机以及中心软水机同比增速200%以上，结尾趋向品类加热清水器同比增加100%以上。可以看出，消费者对于康健饮用水的认知逐渐增强，同时对于在净饮水产物的需求由结尾逐渐向前端转移。

针对于这一趋向，京东家电相干卖力人向记者暗示，2022年京东家电规划将前端产物的中心清水机以及软水机、前置过滤器全数拆分成自力的三级类目，以便制造前装阵地，满意用户的选择需求。

对于比去年，消费者对于清水产物的需求，不只聚焦在喝水场景，也越发存眷用水场景，产物选择也逐渐由单一产物采办变为多个产物组合。同时，用户越发存眷出水流速、滤芯使用寿命、废水比和是否加热等产物特性。

是以，本年京东家电聚焦清水产物，经由过程趋向品类造节等营销勾当，晋升用户康健饮用水的认知，同时也将联合线上线下营销场景举行全渠道渗入，推出免费试用、首年只换不修、免费安装等差异化的用户办事权益来晋升消费者的选购体验。

本年京东家电针对于清水器的结构，以600G+年夜通量以及加热清水器等趋向品类为主，诸如Q1美的白泽系列加热清水器、小米冷热版台上加热清水器，Q2沁园小白鲸Pro系列年夜通量新一级水效产物等。京东家电相干卖力人以为，联合当前企业的动作，将来加热清水器、前装市场软水会成为清水结构的核心。

此外，面向下沉市场，京东家电也联合其供给链、全渠道上风，实现A.O.史姑娘、怡口等一二线品牌的LBS线上线下交融，同时鞭策四六级市场头部品牌入局专卖店，结构产物，婚配品牌品类营销勾当，晋升线下用户对于在康健饮用水的认知。

当被问及清水行业的将来走向时，京东家电相干卖力人联合今朝的成长环境给出了五点猜测。一是遭到用户采办需求变迁以及新冠疫情连续影响，将来线上渠道对于在清水市场的孝敬无望进一步晋升，但线下渠道依然会是后者成长的国家栋梁;二是跟着人们对于全屋清水观点的认知增强，前装市场中心清水、中心软水的需求会加年夜，结尾将继承以600G以上年夜通量以及加热清水器为主;三是从当下品类件单价走势来看，于清水市场的货色布局中，高端化态势将延续;四是行业结尾清水App操控渗入率为30%，IoT标的目的也是将来的抓手;五是从用户体验以及感知需求来说，滤芯改换未便始终是清水器的使用痛点，将来换芯体验会逐渐进级，从换芯提示到无感自助换芯。

作为于家电行业中已经有多年结构的家电选购渠道，近几年京东家电也于举行着一系列的自我迭代立异，踊跃推进线上线下交融，为厂商以及消费者搭建起一座越发直不雅、高效的沟通桥梁。陪同着京东家电于热水器以及清水器结构的不停深化，信赖将来其也将为全屋用水的成长与转型阐扬主要作用。

5月31日晚8点，京东家电将推出净饮水产物专场。据相识，京东家电届时将上线净饮水跨店每一满299立减50元，以旧换新最高补助300元的优惠勾当，同时还可以享受白条最高24期免息，但愿借此可以或许为消费者提供物美价廉的净饮水产物。