• 分类：公司新闻
• 作者：
• 来源：
• 发布时间：2024-05-21 12:24:57
• 访问量：0

【概要描述】http://www.jiaju82.com 2022年06月03日18:01 家居装修资讯

入局高端家居范畴的品牌愈来愈多了。科技巨头华为于本年的全屋智能家居春天发布会上，表态了“1+2+N”全屋智能解决方案；家装品牌尚品宅配也从去年最先测验考试装修与智能家居的交融，摸索高端束装新趋向。

可以看到，跟着原质料涨价以及供给链成本的增长，愈来愈多的企业但愿经由过程转型高端，晋升品牌溢价空间。那末，做高端真是增加良方吗？于笔者看来，做高端毫不能是纯真为了利润的权宜之计，只要真正满意用户对于糊口的进阶需求，才气恒久。

以卡萨帝为例，2007年正式创牌后，到2016年坐稳高端第一名置，尔后愈来愈多用户改变不雅念，从以为卡萨帝“小贵”到以为她“值患上”。继2021年营收破百亿，持续五年2位数增加后，2022年Q1卡萨帝的支出也实现了32.3%的连续稳步增加。

或许恰是看到了这一点，更多品牌最先期待收成一样的高增加空间。但现实上，各人不克不及单方面地盯着市场成就，更要看到卡萨帝破局的标的目的以及路径。那就是缭绕用户需求，深耕两年夜标的目的，一是对峙科技原创，二是完美场景结构。

要倾覆性创举，请勿模拟照搬

——用原创科技引爆高端市场

争做高真个品牌越多，竞争就越猛烈。于这类年夜情况下，年夜多品牌只忙着抢市场，真正投入到产物上的资源十分有限，甚至在产物同质化问题愈来愈严峻。而同质化自己就是一个“怪圈”，它会致使产物愈来愈不被承认、利润空间被压缩，进而倒逼品牌压低研发投入，只能继承跟风模拟市场上既有的热门产物。

以是，高端品牌不克不及纯真为了利润而设置高订价，而应该撑起更高程度的研发、立异，造成正向轮回。既然入局高端，一方面要从品牌理念、研发思维上与公共品牌造成区隔，另外一方面还要于焦点科技、用户体验上与其它高端品牌造成差异化，不是追随市场热门模拟、照搬，而是要创举需求、斥地市场。

好比头部品牌卡萨帝，自降生以来，就深耕用户的个性化需求，用连续的倾覆性立异制造差异化体验。像冰箱都能保鲜食材，但许多品牌险些都是沿用了已往的保鲜技能，再叠加除了菌、控湿等效果。而卡萨帝则率先意想到，用户冷藏了3天以上的食材虽然能吃，口感却年夜打扣头，取样检测就会发明养分也丧失不少。因而卡萨帝原创了MSA控氧保鲜科技，可使食材7天养分险些0流掉。

洗衣机也是同样，洞察到丝绸、羊绒等娇贵衣物不克不及机洗，卡萨帝立异五度数控科技，让高端衣物也能于家照顾护士；吹空调轻易着凉，卡萨帝就立异了射流匀风技能以及双塔造型设计，带来双塔软风；一样，冰吧的四维生态果藏科技、烤箱的自熟感到技能、热水器的原创瀑布洗等等，无一不因此原创科技满意着用户的差异化需求。

可见，做高端不是百米冲刺，急在上马、姑且抱佛脚，终极留给市场的可能只是一时的噱头。这应是一场马拉松，比拼的是品牌于原创科技上的威力，和连续深耕用户需求的耐力。

要超过式厘革，请勿原地踏步

——用聪明场景破局财产生态

近几年，跟着入局者愈来愈多，高端市场渐成“红海”。实在，与其虎视眈眈盯着不停增多的竞争敌手，不如踊跃求变、实时转型，追求新的增加空间。

此时，立异学被企业当成一门显学研究，倾覆性立异显患上尤其要害。就谋划逻辑来看，最为较着的变迁是财产谋划逻辑从“产物为中央”倾覆为“用户为中央”，用户场景同样成为高频热词。假如说前者仅仅是使用产物的体验，那末后者则是用户解决需求的历程。尤为是“聪明家居”海潮跟着5G、AI科技奔涌而来时，对准用户的聪明场景构建，成为破局财产天花板的新抓手。

气候变迁要怎样穿衣？时间紧急的早上怎么解决早饭问题？一身疲劳地放工只想洗个惬意的热水澡？有小孩的家庭空调怎么调治更适合？代入如许的用户糊口场景，是企业实现超过式倾覆的第一步，即真正“解构”用户场景：相识用户是谁、于哪里、����APP何时需要甚么办事、为何需要如许的方案等等。

于不罕用户的糊口中，卡萨帝显然已经经饰演了如许一个脚色。从聪明衣帽间场景的“一键穿搭”、新一代厨房场景的保举菜谱以及一键烘焙、聪明客堂场景的恬静软风，到食联网、衣联网链接的上万家资源方，卡萨帝将办事笼罩前期设计、新居装修、旧房局改等个性化场景需求，让“1天改造阳台、3天焕新厨房”成为可能。而财产界限的攻破以及重组，也为企业的不变增加带来新思绪。

用户选择也申明了其成效，来自辽宁沈阳一名用户就套购了笼罩23种品类的卡萨帝全屋厨房、洗护、空气、客堂、用水以及智能解决方案；四川长沙一名用户，也一次性购入卡萨帝厨房、客堂、阳台、浴室场景解决方案。仅去年11月，卡萨帝的场景套购比例就到达36.15%；本年5月，卡萨帝成套年夜单更是累计到达105单。

当浩繁企业于高端市场显示出勃勃野心，用户思维为导向的卡萨帝，早于高端赛道实现了绝对于“第一”，又不止步在“第一”，经由过程结构场景攻破财产增加天花板，成为行业以及用户心中的“独一”。于卡萨帝引领下，高端财产将“全世界科技立异引领者”揽入囊中，为期不远！

免责声明：本站为媒体消息网，对于在商家上传的图片、文字之类版权已经接纳相干办法举行审核，但不包管其内容的准确性、靠得住性，相干义务由上传上述内容的商家卖力，特此声明！